← Wiki-FTBL · Маркетинг в спорте · 28.09.2026

«Зенит» в Китае: что даёт клубу контент-партнёрство с Leisu Sports

27 сентября 2026 года в Шанхае председатель правления «Зенита» Константин Зырянов и представитель платформы Leisu Sports Ли Вэйци подписали соглашение о сотрудничестве. Leisu становится официальной площадкой распространения контента клуба в Китае.

Подписание приурочили к товарищескому матчу с «Шанхай Шэньхуа». Финансовые условия и срок соглашения не раскрыты.

Что входит в соглашение

По сообщению клуба, в пакет входят:

интервью игроков, тренерского штаба и руководства;
видео и архивные материалы;
совместное производство контента под китайскую аудиторию;
перевод, китайские субтитры и комментарий;
кросс-промо во время трансляций матчей РПЛ и международных встреч;
конкурсы, сессии вопросов и ответов, встречи с болельщиками, прямые эфиры;
фан-сообщества на китайских платформах и акции к китайским праздникам.

Позицию клуба Зырянов сформулировал так: «Мы видим большой интерес к футболу в Китае, не только к своему, но и к российскому. И, конечно, хотим, чтобы местные болельщики могли следить за нашим клубом в привычных соцсетях и на удобных платформах».

Сначала была сделка лиги

Клуб пришёл на площадку вслед за РПЛ. 31 июля 2026 года лига объявила, что Leisu покажет все матчи сезона на сайте, в приложении и в соцсетях. 80 % игр идут с китайским комментарием, остальные — с международной звуковой дорожкой.

Прежние китайские контракты РПЛ закончились в 2022 году. Генеральный директор лиги Александр Алаев о новой сделке: «Сейчас мы договорились об условиях. Суммы нас устроили». Сумму не назвали.

В сообщениях о сделке фигурирует «совокупный потенциальный охват до 60 миллионов зрителей». Это оценка сторон, а не замер аудитории.

Что такое Leisu Sports

Параметр	Что известно
Компания	Shanghai Xuanti Information Technology (上海炫体信息科技有限公司), Шанхай
Год основания	2015
Продукт	Лайв-скор, статистика, бесплатные трансляции, новости, платная подписка
Позиция в App Store Китая	12-е место в категории «Спорт», около 34 000 оценок
Партнёрства	Медиапартнёр Китайской футбольной ассоциации с ноября 2024 года; права на турниры федерации АСЕАН через SPORTFIVE (2024); медиапартнёр «Хаддерсфилда» в 2017 году
Права на зарубежные лиги	По данным Sports.ru — Ла Лига, чемпионат Португалии, Эредивизи, РПЛ

Leisu — нишевая площадка. Крупнейшие правообладатели в Китае — Migu, Tencent, Douyin: например, основной пакет Ла Лиги с 2026 года у Migu. Официальной статистики месячной аудитории Leisu не публикует.

Отдельная деталь для тех, кто работает с брендом: в сети много сторонних сайтов с названием «雷速体育», которые ведут на букмекеров. Связь этих клонов с самой компанией не подтверждена, на официальном leisu.com ставок нет. Онлайн-ставки на спорт в Китае запрещены, поэтому соседство бренда с беттингом — риск для репутации партнёра.

Что написали китайские СМИ

На момент публикации о подписании соглашения китайские издания не написали. Не нашлось материалов ни на Sohu, NetEase, Sina, Dongqiudi, ни на сайте самой Leisu. Международная деловая пресса о сделке тоже молчит. Все публикации — российские, со ссылкой на пресс-релиз клуба.

Матч в Шанхае китайская пресса освещала широко. Показательные цитаты:

Sohu

本周日晚上20点整，上海申花将会与来访的俄超豪门圣彼得堡泽尼特队进行一场国际友谊赛

«В воскресенье в 20:00 "Шэньхуа" сыграет товарищеский матч с приезжим грандом РПЛ "Зенитом"»

Sohu, о билетах

散客球迷票仅需30元或50元，申花套票球迷更是仅需要1分钱就可以购买

«Разовый билет — 30 или 50 юаней, владельцы абонемента "Шэньхуа" могут купить его за 1 фэнь»

NetEase

申花是周末主场迎战俄罗斯豪门球队泽尼特

«"Шэньхуа" дома примет российского гранда "Зенит"»

Китайские журналисты называют «Зенит» «俄超豪门» — «гранд РПЛ». Клуб в Китае знают, но пишут о нём как о сопернике местной команды.

Цена билета — самая полезная цифра для коммерческого анализа. 30–50 юаней — это примерно 350–600 рублей, а для владельцев абонемента «Шэньхуа» билет стоил один фэнь, то есть почти ничего. Трибуны заполняли раздачей, собственный спрос на «Зенит» в Шанхае на продажах не проверяли.

Сам матч закончился 0:0, «Зенит» выиграл серию пенальти 4:3.

Как в Китае зарабатывают клубы, которые пришли туда раньше

11 млнбольше 11 млн подписчиков «Барселоны» в Weibo, по данным клуба

$213 млнне выплатила АПЛ китайская PPTV за сезон 2019/20

2китайских спонсора у «Манчестер Сити»: Yili (2024) и BYD (2026)

Опыт европейских клубов показывает одну закономерность. Деньги в Китае приносит не аудитория в соцсетях, а китайский бренд, который выходит на мировой рынок и покупает клуб как витрину. «Манчестер Сити» в 2024 году сделал молочную компанию Yili региональным партнёром по Китаю и Юго-Восточной Азии, в феврале 2026 года подписал BYD. BYD с 2025 года спонсирует и «Интер». Суммы по этим сделкам не раскрыты.

Обратная сторона — нестабильность китайского медиарынка. В 2020 году Английская премьер-лига расторгла контракт с платформой PPTV примерно на 650 млн долларов за три сезона: платформа не внесла платёж за сезон 2019/20. Позже суд обязал её выплатить 213 млн долларов. Число китайских владельцев европейских клубов с 2017 по 2021 год сократилось с двадцати с лишним до менее десяти.

Летние туры топ-клубов в 2025–2026 годах сместились в Гонконг, Японию, Корею и Юго-Восточную Азию.

Как оценивать такую сделку

Критерий	Оценка и почему
Охват — средний	Площадка живая, но второго эшелона; «60 млн» — оценка, не замер
Деньги в ближайший год — низкие	Финансовая часть не раскрыта, контент-партнёрство само по себе выручки не даёт
Упаковка — сильная	Клубная сделка стоит на сделке лиги и привязана к матчу и визиту
Устойчивость — под вопросом	Сделка опирается на межгосударственную повестку; китайский медиарынок уже срывал контракты
Репутационный риск — умеренный	Бренд площадки в поиске соседствует с беттинг-клонами

Проверка у такой сделки одна: появится ли у «Зенита» в ближайшие 12 месяцев китайский коммерческий партнёр. Если да — контент-партнёрство становится воротами для спонсора. Если нет — это медийная поддержка товарищеского матча.

Что это значит для клубов СНГ

Leisu покупает лиги второго эшелона: турниры АСЕАН, Эредивизи, чемпионат Португалии, теперь РПЛ. Контент-партнёрств клубов и лиг Узбекистана и Казахстана с китайскими платформами в открытых источниках нет.

Для клуба из Центральной Азии порядок действий выглядит так: сначала регулярный контент, который платформа может показывать без доработки, — переводы, субтитры, короткие видео. Затем метрики просмотров из самой площадки. И только с этими цифрами — разговор с брендом, которому нужен выход на аудиторию региона.

Зарубежная аудитория для вашего клуба

Напишите, какой рынок интересует и что у клуба уже есть: контент, права, партнёры. Разберём, с чего начинать и кому такой пакет можно продать.

Обсудить задачу в Telegram

Источники

Материал «Футбологики». Вопросы и разборы — в Telegram-комьюнити.