Медиаплан

Сценарий рекламных выходов на светодиодных установках в течение матча: какой ролик, в какую минуту, в каком порядке. Согласуется с лигой.

Зачем это нужно

Рекламное время матча поделено между лигой и клубом, и делёж этот поминутный. Без утверждённого сценария невозможно ни доказать партнёру, что его ролик вышел, ни выполнить обязательства перед спонсорами чемпионата.

Как выглядит на практике

В РПЛ медиаплан согласуется через электронную систему управления соревнованиями. Он задаёт порядок выхода роликов, а некоторые позиции в нём зафиксированы жёстко: рекламный блок начинается с ролика генерального партнёра и запускается по свистку на начало каждого тайма. Общие рамки заданы регламентом — тридцать шесть минут игрового времени под спонсоров чемпионата и лиги, двести десять секунд под РФС.

Частая ошибка

Считать, что экспозицию надо считать самому и потом доказывать партнёру. Время расписано документом заранее — спор идёт не о подсчёте, а о том, попал ли ролик в согласованный слот.

Что рядом

Отличается от плана мероприятий тем, что согласуется вовне. Продаваемые через него позиции входят в рекламный инвентарь.