Посев

Платное размещение анонса в чужих сообществах и каналах с нужной аудиторией.

Зачем это нужно

Даёт охват там, где своей аудитории не хватает, и приводит людей, которые про мероприятие не узнали бы никогда.

Как выглядит на практике

Форматы разные: прямая реклама, рекомендация от лица автора канала или нативная публикация, написанная рекламодателем. Размещение покупается напрямую у администратора канала или через биржу. На заметное мероприятие посевы начинают не позже чем за месяц: меньше месяца не хватает на то, чтобы человек увидел анонс несколько раз и дошёл до решения.

Частая ошибка

Запускать посевы за неделю и делать вывод, что инструмент не работает. Вторая — брать канал по числу подписчиков, а не по совпадению аудитории.

Что рядом

Строка маркетингового плана и затрат в ТЭО.