Активация партнёра

Способ, которым партнёр получает живой контакт с аудиторией клуба.

Зачем это нужно

Логотип на инвентаре даёт узнаваемость и больше ничего. Активация переводит партнёрство из показа в участие: аудитория что-то делает, а не смотрит.

Как выглядит на практике

Сильнее всего работает отдельное событие на день-два — особенно для компаний без своего маркетингового отдела. Дополнительный множитель даёт социальная значимость: детский турнир, благотворительный сбор. У каждого региона свои опорные ценности, и активация, собранная под них, попадает точнее универсальной.

Частая ошибка

Продавать партнёру инвентарь, который клубу не принадлежит. По коммерческому регламенту РПЛ 40 % рекламной площади на задниках для флеш-интервью и пресс-конференций отведено спонсорам чемпионата, а клуб не вправе заключать договоры, ограничивающие права титульного и генерального спонсоров лиги.

Что рядом

Главная площадка активации — матчдей. Предмет продажи — рекламный инвентарь. Расчёт затрат — ТЭО.