Матчдей

Match Day — система управления впечатлением болельщика до игры, во время неё и после. Набор разрозненных активностей матчдеем не является.

Зачем это нужно

Человек приходит за девяносто минут футбола, а проводит на стадионе несколько часов. Матчдей решает одну-две задачи клуба на конкретный матч — привлечь новых зрителей или удержать своих, — и от выбора зависят бюджет, идея и состав зон.

Как выглядит на практике

Формула дня: задача клуба → бюджет → идея → концепция → команда → бриф → матч → обратная связь. Деньги при этом небольшие: в реальном примере клуба LEON-Второй лиги Б, разобранном ФНЛ, матчдей принёс 280 300 ₽ (билеты 186 450, атрибутика 87 850, точки питания 6 000) при расходах 42 420 ₽. Часть позиций закрыта бесплатно — оркестр и актёры массовки по договорённости с администрацией, ведущие от радиостанции-партнёра.

Частая ошибка

Собирать зоны, потому что «надо чем-то занять площадь». Если у зоны нет задачи, а у дня нет задачи клуба, получается программа мероприятий, а не матчдей.

Что рядом

По регламенту ФНЛ организация матчевого дня — одна из пяти функций отдела коммерции, наравне с мерчендайзингом, продажей билетов, спонсорскими соглашениями и рекламными контрактами. Опирается на временный персонал и хостес.